A Google folyamatos algoritmus frissítései már évekkel ezelőtt arra utaltak, hogy a korábbi hagyományos linképítési technikák nem, hogy nem érnek annyit, igen veszélyesek is lehetnek. Emlékezzünk csak vissza a 2012-es "állati" (pingvin) algoritmus első lefutására és azt követő izgalmakra, hogy elkaszálja vagy sem az adott weboldalt. A következő években nem volt véletlen egyes profi linképítő szolgáltatások és cégek megszűnése, átszervezése, és számtalan linkkatalógus és linkgyűjtemény felszámolása. A Google folyamatosan igyekszik kiszűrni a túlzott optimalizálást, és egyre nagyobb hangsúly fektet a minőségi tartalom és a hivatkozó linkek minőségének vizsgálatára.